あのマークの色違い！

あのマークの色違い！　ヨークベニマルって一体…ヨーカドーの親戚？

ヨークベニマルの看板＝山形県米沢市

「イトーヨーカドー」、四国や九州などにはありませんが目にしたことがある方が多いのではないでしょうか。イトーヨーカ堂（東京都千代田区）が展開する総合スーパーです。目に浮かぶのは「ハト」のマーク。しかし、福島出身の記者にとっては青の看板より緑の看板の方がなじみ深いです。その名も「ヨークベニマル」。もし関係なかったらどうしようとドキドキしながら、両社の関係を取材しました。

ハトの看板が復活

　イトーヨーカ堂が、一部の店舗でしか使われていなかった看板のハトのマークを12年ぶりに復活させたのは、2017年のこと。記憶に新しいです。白・赤・青でハトをかたどったマークは1972年から使ってきましたが、2005年にセブン＆アイ・ホールディングスが発足して子会社となると、認知度を上げようと、ほぼ全店で共通マークを使うようになりました。

　ですが、スーパーが苦戦する中、買い物客になじみのあるマークに変え、ブランド力の強化を狙っています。

イトーヨーカドーの看板

セブン＆アイ・ホールディングスの看板

ヨーク対ベニマル

　対して、青の部分が緑になっただけなのが「ヨークベニマル」。地元は「ヨーク」派と「ベニマル」派の呼び名で分かれます。記者の地元に一番近い福島県伊達市のヨークベニマルに行く時は「ダテベニ行こう」が合言葉。断然、ベニマル派でした。

　♪1・2・3！　1・2・3！　ヨークベニマル、1・2・3の市
　♪どまんなか！　どまんなか！　ヨークベニマル、どまんなか得の市
　お得なセールの時期に流れるCMも記憶に残っています。

　本社のある福島を中心に、宮城・山形・栃木・茨城の計5県に店舗を展開しています。その数は合計で224店舗（2018年10月現在）。調べてみると、こちらもセブン＆アイ・ホールディングスの一員です。

　別の取材で訪れた山形県米沢市で、ヨークベニマル米沢店に立ち寄ってみました。近くに住む女性（74）はヨークベニマルについて「全国にないの。驚き。私にとってはイトーヨーカドーより生活に密着した存在」と話しました。

山形県米沢市のヨークベニマル

6坪の紅丸商店

　成り立ちについてヨークベニマルの企画室に聞いてみました。母体となる紅丸商店の設立は1947年。48年には福島県郡山市のわずか6坪の店で創業しました。73年にはイトーヨーカ堂と業務提携をしています。担当者は「色んなスーパーから声をかけてもらっていましたが、向こうとの考えがあったイトーヨーカ堂を選んだようです」と話します。その頃から白・赤・緑のハトの看板になったといいます。

　2006年にセブン＆アイ・ホールディングスの子会社となりましたが、こちらはずっと同じ看板を使い続けています。

　元となったのが紅丸商店のため、「ベニマル」呼びに正統性があるような気がしますが、あまり主張するとさらなる争いを起こすため控えておきます。呼び名はどちらが正確なのか担当者に尋ねると「地域によって『ヨーク』と『ベニマル』で分かれますよね。社内ではもっぱら頭文字から『YB（ワイビー）』と呼んでいる人が多いです」と教えてくれました。

今年1月に一時休業に入ったヨークベニマル大和町店（画像の一部を加工しています）＝2008年、仙台市

ヨークマートもいます

　さらには東京にこの春赴任してきて見かけたのが、「ヨークマート」。東京、神奈川、千葉、埼玉の首都圏に店舗を置いています。こちらは、ベニマルと緑と赤の部分が逆です。こちらもホールディングスの仲間です。まさに「ヨーク３兄弟」と言えるでしょう。

　ハトに込められた意味はなんでしょうか。セブン＆アイ・ホールディングスの広報センターによると、イトーヨーカドーの場合、白は「誠実」、赤は「情熱」、青は「清潔」の意味が込められています。担当者は「マークに親しみやすさをもってもらい、ハトは未来にはばたくイメージだったそうです」と説明します。共通マークを使っていた時代にも、ハトの看板を使い続けていた店はあったそうです。

　ヨークマートの総務部によると、白に「誠実」、赤に「情熱」、緑に「成長」などの意味を込めているといいます。

　一方のヨークベニマルは、なぜ青を緑にしたのでしょうか。担当者は「詳しいことは現在、分からないです」と困った様子でした。